Moteur de recherche, Google devient aussi un moteur de réponse : Afin de répondre aux attentes des utilisateurs qui recherchent des réponses rapides et précises, Google utilise des extraits optimisés pour afficher des informations directement sur la page de résultats, améliorant ainsi la pertinence et l’utilité de ses réponses.
Nous vous expliquons dans cet article comment optimiser vos contenus afin qu’ils soient considérés par Google comme une référence en la matière, et améliorer donc le référencement de votre site web.
Qu’est-ce qu’un extrait optimisé ?
Un extrait optimisé, ou "featured snippet” en anglais, est un bloc de texte en surbrillance qui apparaît en haut des résultats de recherche Google, juste avant les liens habituels. Il fournit une réponse concise et directe à la question posée par l’internaute. Ces extraits peuvent se présenter sous forme de paragraphes, de listes ou de tableaux.
Les extraits optimisés sont sélectionnés automatiquement par les algorithmes de Google en fonction de leur pertinence et de leur capacité à répondre rapidement et efficacement à la requête de l’utilisateur. Ils sont particulièrement utiles pour les recherches sur mobile et les recherches vocales.
Les avantages d’un extrait optimisé :
- En se positionnant au-dessus de tous les autres résultats de recherche, l’extrait optimisé se démarque. Il attire immédiatement l’attention des utilisateurs sur votre site web. Un excellent outil de promotion !
- Il améliore le taux de clics (CTR) grâce à sa position et à sa présentation attrayante par rapport aux résultats de recherche traditionnels.
- Être sélectionné par Google comme source fiable renforce la crédibilité et l’autorité de votre site.
Les différents types d’extraits :
Il existe différents types d’extraits optimisés, chacun ayant ses propres avantages :
- Paragraphes : Ils représentent la grande majorité des extraits optimisés sur Google. Ce format présente un bref résumé d’une page ou un extrait pertinent d’un article, sous forme de texte parfois agrémenté d’une image.
- Listes : Utilisé pour des étapes ou des éléments numérotés, ce format est idéal pour les instructions, les listes de conseils ou les classements.
- Tableaux : Ce format est utile pour comparer des données ou présenter des informations structurées, comme des horaires ou des prix.
Comment obtenir un extrait optimisé de mon site web ?
Il n’existe pas de moyen pour « marquer » votre page comme un extrait optimisé, mais vous pouvez influencer Google sur un sujet spécifique en proposant un contenu de qualité :
- Identifiez les requêtes pertinentes : Pensez aux questions fréquemment posées par vos clients, vérifiez si ces questions apparaissent dans des extraits optimisés, puis rédigez votre propre réponse de la façon la plus efficace possible, en évitant le discours commercial.
- Optimisez votre contenu : Utilisez des balises H1 ou H2 pour poser la question, puis un paragraphe distinct pour fournir la réponse. Pensez également à optimiser vos images avec des textes alternatifs. Limitez votre réponse à 40/50 mots.
- Imitez et améliorez les extraits existants : Fournissez des réponses plus complètes et précises. Ajoutez des détails supplémentaires ou des informations à jour pour surpasser les extraits existants.
Où insérer ces réponses sur votre site ?
Une page FAQ est idéale pour présenter ce type d’informations : en répondant à plusieurs questions au sein d’un même contenu, vous augmentez vos chances d’apparaître en extrait optimisé. Mais elles peuvent apparaître à n’importe quel endroit pertinent sur votre site, tant que vous respectez les bonnes pratiques de SEO et la structure de vos pages.
En résumé :
Pour obtenir un extrait optimisé sur Google, il est essentiel d’optimiser votre contenu pour répondre aux attentes des utilisateurs en fournissant des réponses rapides et précises. Cela implique d’identifier les requêtes pertinentes, d’utiliser des balises appropriées, et d’améliorer continuellement la qualité et la présentation de vos réponses pour surpasser les extraits existants.
Actuellement, certains extraits optimisés apparaissent devant les liens sponsorisés (payants !) proposés par Google. Cela ne va peut-être pas durer, alors profitez-en !